Bu hafta sonu, 10 Mayıs Pazar günü Anneler Günü kutlanacak. Markalar da reklam kampanyalarını birbiri ardına yayımlıyor.
Bu sene Bosh Türkiye de Anneler Günü için bir reklam kampanyası yayımladı. Reklamda markanın ürünleri hakkında konuşan iki kadın görülüyor. "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla yayınlanan reklam, biri köpek biri insan çocuk annesi olan iki kadının diyalogları sonrasında "Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun" cümlesiyle bitiyor.
Reklam sosyal medyada troll hesapların hedefi haline geldi, annelik kavramın değersizleştirildiği ileri sürüldü. Öte yandan evcil hayvanlara "annelik" duygusu üzerinden yaklaşılmasına tepki gösteren Yeni Şafak, 'Çocuk yerine köpek propagandası' başlığıyla haberleştirerek reklam filmini hedef gösterdi. Gazete 'Çocuk yerine köpek propagandası' başlıklı haberinde hem reklamı hedef gösterdi hem de markanın sahibinin kimliği üzerinden nefret söylemi içeren ifadeler kullandı.
Mahinur Göktaş: Kabul etmiyoruz
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Göktaş da sosyal hesabındaki paylaşımında, Bosch'un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine tepki gösterdi. "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir" ifadesini kullanan Göktaş, şunları kaydetti:
"Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
RTÜK inceleme başlattı
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medya hesabından paylaşım yaparak söz konusu reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu.
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medyadan yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
"Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez."
Daniş, şu ifadelerle devam etti:
"Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.
Annelik toplumsal bir emanetmiş
Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz."
